세계 최초의 하이브리드 클럽 Baffler를 시작으로 롱랭스 아이언, 오버사이즈 아이언 등 누구나 쉽게 즐길 수 있는 골프채를 위해 끊임없이 노력해 온 코브라 골프!

2023년 AEROJET 드라이버 및 우드, 하이브리드를 런칭하면서 ‘메인 타겟(2549 골퍼)의 구매 고려군’에 진입하는 것을 목표로 하였습니다.

이를 위해, 코브라 본사에서 제작된 캠페인 영상을 자막, 성우 녹음 등을 통해 국내 타겟에 맞도록 Variation 제작하였으며, CATV 골프 채널 및 SNS에서 노출이 극대화되도록 운영하고, 다양한 인플루언서와 협업을 통해, 골퍼들 사이에서 구전을 유도했습니다.

또한, 코브라 브랜드의 런칭 50주년을 기념하며, 50주년 기념 키 비주얼 이미지 및 관련 Creative들의 제작과 더불어 AEROJET 드라이버 구매 시, 하이브리드 클럽을 증정하는 50주년 기념 프로모션을 진행하였습니다.

'제 생각은 다릅니다‘

브렌우드에서는 2023년 SS 시즌을 맞아 모델인 안보현과 함께 자기 의견을 당당하게 말하는 이 시대의 직장인을 위한 '비즈니스 멘탈 강화 캠페인’을 진행하였습니다.

브렌우드는 1989년에 런칭된 브랜드로 ‘3549 남성 타겟’들에게 새로운 브랜드 이미지를 전달하고자, 2022년부터 안보현을 브랜드 및 광고 모델로 활용하여 ‘당당한 남자, 당당함이 스타일’이라는 브랜드 메시지를 알리고 있습니다.

직장인 공감 코드의 직관적인 메시지와 위트 있는 Tone & Mood 로 ‘당당함’이라는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 “제 생각은 다릅니다.”라는 대사를 수없이 반복하는 내용으로 구성하였습니다.

TV광고보다 긴 50초 분량의 영상 임에도 불구하고 약 200만회의 높은 조회 수와 40% 이상의 VTR을 기록하였습니다.

넥센타이어는 고객의 든든한 지원자가 되겠다는 의미로 ‘we got you’라는 새로운 브랜드 슬로건으로 고객들과 소통하고 있으며, 브랜드 슬로건을 더욱 널리 알리고, 고객들과 활발한 소통을 위해 2022년부터 인스타그램을 거점 채널로 선정하였습니다.

기존의 타이어 브랜드의 소셜 미디어 콘텐츠가 차량과 드라이빙을 소재로 한 콘텐츠가 대다수인 것을 고려하여, 이들과 차별화하기 위해, 넥센타이어가 인스타그램 내 ‘콘텐츠 크리에이터’로서의 역할을 담당할 수 있도록 콘텐츠의 포맷을 전면적으로 개편하였으며, “상상이 기억이 되게 한다”는 대전제를 바탕으로 고객의 일상 속에서 자주 등장하는 소품에 자연스럽게 브랜드의 제품을 녹여 고객의 인지 깊숙한 곳에 브랜드를 각인하고자 하였습니다.

새롭게 소개된 브랜드 아이덴티티의 세 가지 주요 항목인 Trendy, Innovative, Caring에 맞추어 콘텐츠를 크게 3개의 카테고리로 나누어 구성하였으며, 트렌드, 시즈널 이슈를 적극 활용한 콘텐츠로 고객들의 반응을 이끌어 내는 것에 집중하였습니다.

콜라겐을 중심으로 국내 이너뷰티 시장이 크게 성장함에 따라 다양한 콜라겐 제품들이 출시되며, 콜라겐 시장이 포화 상태에 이르렀습니다.
이러한 시장 상황 속에 매일유업에서는 표피와 진피를 한 번에 관리할 수 있도록 콜라겐과 세라마이드가 함께 들어있는 ‘밀크세라마이드’ 제품을 출시하였습니다.

셀렉스 밀크세라마이드의 메시지를 보다 강력하게 전달하고 이슈화 시킬 수 있도록 최고의 시청률과 인기를 끌고있는 드라마 펜트하우스의 <김소연>을 전속 모델로 섭외하였으며 극중 캐릭터인 천서진의 악랄한 모습과 실제 김소연 배우가 가지고 있는 순수한 모습을 이중적으로 활용한 도플갱어 컨셉의 광고 영상을 제작하여, TV와 온라인을 통해 노출하였습니다.

해당 광고 영상은 보통의 TV광고 보다 긴 영상(약 1분) 임에도 불구하고 5,480,000 건 이상의 유튜브 조회 수를 기록하는 등 높은 반응을 기록했습니다.

추가적으로 욕망 손거울과 같은 굿즈를 제작하여 프로모션에 활용, 누적 판매량 3,000,000 포 이상을 기록하며 셀렉스 ‘밀크세라마이드’라는 신제품의 인지도와 판매를 제고하였습니다.

지앤생활건강의 반려동물을 위한 자연화식 브랜드 ‘듀먼’은 건사료만을 이용하는 타겟들에게 ‘듀먼 자연화식’ 및 ‘혼합 급여’에 대한 장점과 특징을 직관적이고, 임팩트 있게 전달하기 위해 짧은 동영상 포맷의 영상을 제작하였습니다.

반려견의 음식 선택 시, 다양한 맛과 재료의 신뢰도, 반려견의 선호도를 중요시하는 반려견주들에게 경쟁사 제품 대비 풍미와 식감, 재료의 신선함에서 비교우위를 가지고 있는 자연화식의 강점을 전달하고자 ‘인류의 불 발견’과 ‘화식’을 모티브로 ‘화식의 혁명’ Fake Documentary 영상을 제작하였습니다.

빠른 영상 전개와 흡입력 있는 성우의 나레이션을 함께 적용하여, 타겟들의 관심과 흥미를 유도하고, 끝까지 시청할 수 있도록 구성하였으며 듀먼 자연화식의 특장점을 자연스럽게 노출하였습니다.

영상 런칭 이후에는 세로 Ver.으로도 제작하여 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스에도 업로드 하였습니다.

일동제약의 아로나민은 1960년 대에 런칭 되어 현재까지 약 60년의 긴 역사를 가진 국내 No.1 종합 비타민 영양제로 오랜 역사와 지속적인 판매를 통해, 높은 브랜드 인지도를 가지고 있지만, 젊은 세대들에게는 OLD한 제품, 아버지 세대의 비타민으로 인식되었습니다.

이에, 페이스북을 거점 채널로 밀레니얼 세대들와 소통을 강화하고자 ‘랜선 프렌즈’라는 페이스북 Theme를 구축하고, 브랜드 페이지의 딱딱함이 아닌, 친구처럼 편안하고, 즐거운 느낌을 갖도록 직장인 초년생 컨셉의 ‘아로나’라는 페르소나를 설정하였습니다.

이를 바탕으로 아로나 캐릭터를 활용한 공감 컨텐츠를 제작, 발행하였으며, ‘선 너머 썸’이라는 웹툰을 연재하여, 타겟들의 높은 반응을 이끌어 냈습니다.
(* 컨텐츠 당, 평균 2~3,000개의 반응 생성)

아울러, 유튜브를 적극적으로 활용하는 밀레니얼 세대들과 소통을 강화하고자 시즈널 이슈에 맞는 음악과 브랜드 제품 이미지를 활용하여, 공식 유튜브 채널 내, 플레이 리스트를 구성 및 운영하였습니다.

SBI저축은행의 이니셜인 S.B.I와 우리 주변의 S.B.I 이니셜을 가진 수 많은 이름들을 연결해 자연스럽게 브랜드를 각인 시키면서, 소비자들에게 친근하게 다가가고자 캠페인을 진행하였습니다.

사람, 동물, 자연, 음식, 가게, 동네 등의 이름부터 방언, 의성어, 의태어 등 생활 속 단어까지 실제 존재하는 다양한 S.B.I의 재미있고 긍정적인 이미지가 SBI저축은행으로 전이될 수 있도록 소비자가 직접 자신이 알고 있는 S.B.I를 찾아 응모하도록 하였으며, 이를 통해 수 백 건의 특별한 S.B.I를 찾을 수 있었습니다.

우수 사연 응모자에게는 TV 광고 모델의 기회를 제공하였으며, 그 외의 재미있는 사연들은 SBI of the Week, 이달의 SBI 로 선정해 유튜브 크리에이터와 함께 하는 인터뷰 영상, SNS 카드 뉴스 등 새롭고 재미있는 방식을 통해 소비자와 적극적인 소통을 만들어 냈습니다.

‘저축합시다’라는 기업 브랜드 테마를 타깃들에게 효과적으로 전달하고자 뉴트로 트렌드를 활용한 ‘SBI 저축가요’ 캠페인을 진행하였습니다.
‘SBI 저축가요’는 모든 세대에게 인지도가 있고, 호감과 인기를 끌었던 과거의 노래를 저축을 장려하는 가사로 개사하여 리메이크했으며, ‘월급은 흘러갑니다’, ‘너나낭비해 나는저축해’, ‘영원한 저축’, ‘토요일은 뱅킹 좋아’, ‘당신은 모으실거야’ 등 총 5곡을 제작했습니다.

현재, 유튜브에서 활발히 활동하고 있는 싱어송라이터 ‘요요미’와 ‘내일은 미스트롯’에 출연하며 ‘탬버린 신기술’, ‘홍진영 닮은 꼴’로 이슈가 된 가수 ‘박성연’이 함께한 SBI 저축가요는 유튜브에서 큰 이슈를 만들었습니다.

특히, 혜은이의 제3한강교를 개사한 ‘월급은 흘러갑니다’ 뮤직비디오는 온라인에서 화제를 일으키며, 500만 이상의 유튜브 조회 수를 기록하였고, 뒤이어 2탄으로 출시한 ‘당신은 모으실거야’ 뮤직비디오도 런칭 20여 일 만에 160만 이상의 유튜브 조회 수를 기록, 이례적인 성공을 거두며 저축은행 업계 최초로 ‘2019 대한민국 광고대상’에서 오디오 부문 은상을 수상했습니다.

2020년 하반기에 새로 출시된 ‘상하목장 유기농 주스’의 이슈화는 물론 상하목장의 브랜드 가치인 친환경, 유기농, 오가닉에 대해 주부 타겟들이 지속적인 관심을 갖도록 유도하는 것이 목표였습니다.
이에, TEST 툴을 기반으로 한 컨텐츠들이 이슈화되었던 디지털 트렌드와 새해라는 시즈널 이슈, 그리고 육아에 대한 타겟들의 관심을 적극 활용하여 <새해 육아 덕담 캠페인>을 진행하였습니다.

자녀의 식습관과 생활 패턴, 그리고 유기농에 대한 Q & A를 바탕으로 개별화 된 결과값을 4자 성어 형식의 육아덕담으로 제공하였으며 4자 성어는 자면천사, 오구오구, 육아퇴근 등 타겟들의 공감을 얻을 수 있는 재미있는 표현들을 좋은 뜻풀이로 구성하여, 높은 호응을 이끌어 냈습니다.
그리고, 카카오톡을 기반으로 캠페인을 진행하여, 타겟 정보를 취합하였으며 추가 이벤트를 연동해 제품 구매까지 이어지도록 구성했습니다.

그 결과 약 28,000,000 건의 노출과 23,000여 명의 참여자, 26,000 여 명의 카톡 채널 친구 DB를 수집하는 성공적인 캠페인을 만들어 냈습니다.

슬로우가 지향하는 ‘느린 쉼’의 가치에 공감하는 브랜드, 사람, 문화 콘텐츠, 콜라보레이터들과 함께 현대인들의 바쁜 일상 속에 오롯한 쉼과 휴식의 의미를 전하는 큐레이션 프로젝트로, ‘가고파. 그. 집’, ‘글래드 호텔’ 등과 함께 느리게 쉴 수 있는 공간을 제공했으며, 피아니스트 윤한과 함께한 ‘루프탑 눕콘서트’, 옥상달빛과 함께한 ‘쉬어가도 괜찮아, 수고했어 오늘도’ 버스킹 공연 등을
진행했습니다.

피아니스트 윤한과 함께 진행한 ‘슬로우, 루프탑 눕콘서트’와 옥상달빛과 함께한 ‘쉬어가도 괜찮아, 수고했어 오늘도’ 버스킹 공연은 공연 현장의 객석을 슬로우 매트리스, 토퍼, 방석, 베개 등으로 꾸며 가장 편안한 자세로 공연을 즐길 수 있는 특별한 경험을 제공했으며, 공연 관람과 제품 체험의 기회를 자연스럽게 함께 제공하는 새로운 브랜드 체험 콘서트의 사례를 남기기도 했습니다.

바쁘고 빠르게 살아가는 일상에 지쳐 있는 현대인들이 휴식, 쉼의 중요성과 느림의 가치를 느끼고 체험할 수 있는 시간을 통해 슬로우 브랜드의 가치를 공감하고 이를 선호하는 팬덤 층이 될 수 있도록 ‘슬로우 트라이브 캠페인’은 지속될 것입니다.

일상에서 자주 접하지만, 고정적인 이미지에 사로잡혀있던 ‘소주’ 제품의 속성을 감성적으로 확대하고 고객과의 Interaction을 증대시킬 수 있는 캠페인을 기획했습니다.

‘처음처럼 해피 라벨 만들기’ 캠페인은 'OO처럼'으로 자신이 원하는 이름을 적용하는 것뿐만 아니라 정형화된 라벨 곳곳에 자신이 원하는 문구를 새겨 넣고 제작된 라벨을 선물 받는 프로세스로 운영되었습니다.

이는 ‘처음처럼’이라는 브랜드와의 친밀도를 높이고, 브랜드 로열티를 높이는 계기가 되었으며 해피 라벨을 받아 본 고객들의 인증샷을 통한 자연스러운 2차 Viral 효과도 얻어 냈습니다.

웨딩 등을 테마로 한 시즌 캠페인으로도 운영되었으며, TVC의 메인 소재로 활용되는 등 고객들에게 높은 반응을 이끌어 냈습니다.

젊은 타깃을 공략하고 새롭게 바뀐 모델, '수지'를 이슈화 하기 위해 ‘처음처럼 SUZY 혼술상’ 캠페인을 진행했습니다.

“소주도 혼술이 대세”라는 2030 세대의 소비 트렌드를 적극 반영한 아이디어로 모델 수지와 함께 처음처럼을 마실 수 있는 Kit를 제작해 제품 음용의 기회도 높였습니다.

Kit는 수지와 함께 마시는 듯한 술상, 다채로운 안주, 하트 소주잔, 랜덤 수지 트레이딩 카드로 구성하여 팬 및 젊은 타깃들의 관심을 제고하고, 오픈 마켓 ‘옥션’의 브랜드 메인 이벤트로 적용하는 등 전략적으로 이슈화를 유도했습니다.

그 결과, 처음처럼 제품 관련 정보가 874만 건 이상 노출되었으며 홍보 영상의 경우 48만 View 이상을 기록, 일일 한정 수량이 모두 1분 이내 완판되는 기록을 세웠습니다.

경쟁사와의 차별화 및 트렌디한 이미지 구축을 위해 ‘처음처럼’과 ‘스티키몬스터’가 콜라보레이션을 진행했습니다.

일반적인 제품 소개와 달리 콜라보레이션 제품에 스토리 라인을 부여하고, 의인화한 제품을 바탕으로 다양한 아트워크를 시도하여 차별화된 콘텐츠를 제작했습니다.

더불어, 브랜드 콜라보레이션을 기념하고 20대 트렌드 키워드인 #혼술을 반영한 패키지를 기획했습니다.
‘처음처럼 X 스티키몬스터 혼술상’은 판매 개시 후 1분 만에 매진 되는 등 소비자의 폭발적인 반응을 끌어냈습니다.

기존의 소주 마케팅과는 차별화를 두고 2030 세대들에게 인기 있는 키워드를 적극 반영한 결과, '처음처럼' 브랜드에 새롭고 신선한 이미지를 부여하고, 팬들과 더 적극적으로 즐겁게 소통할 수 있었습니다.

주류업계 ‘허니버터칩’으로 급부상한 순하리 처음처럼은 출시 시점에 맞춰 온라인 버즈의 기폭제 역할을 할 수 있는 콘텐츠 크리에이티브로 제품의 USP를 전달했으며, Viral의 중심이 된 부산지역을 거점으로 한 제휴 페이스북 페이지, 파워블로거 등을 적극 활용해 신제품 이슈화를 진행했습니다.

또한, 제품의 핵심 타깃인 여대생을 공략하는 런칭 기념 이벤트로 ‘순한 파티’를 기획하여 런칭 초기 핵심 타깃의 관심을 집중, 1주간 약 3천 8백여 명이 참여하는 뜨거운 반응을 얻었습니다.

다채로운 온·오프라인 콘텐츠 기획 및 제작과 함께 전략적인 광고 캠페인 집행으로 공략 타깃의 폭발적인 Interaction을 통해 성공적으로 새로운 시장을 창출했습니다.

롯데주류의 맥주 신제품, 피츠 수퍼클리어의 성공적인 런칭을 위해 국내 최초 릴레이 맥방, Fitz LIVE를 진행했습니다.

적극적인 티징 콘텐츠와 전략적인 광고 노출로 단기간에 피츠 페이스북 공식 페이지의 팬을 확보한 후, 진행한 Fitz LIVE는 국내 최초 6시간 릴레이 라이브 방송으로 소비자들에게 노출되었으며, 다원화된 영상 송출 팀과의 협업, 그리고 실시간 모니터링을 통한 댓글 커뮤니케이션 활동으로 약 600만 건의 도달 및 175만 건의 영상 조회 수 등 폭발적인 반응을 끌어냈습니다.

굽네치킨의 메인 타깃인 1020 세대들에게 가장 영향력이 있는 유튜버(인플루언서 & 크리에이터)들과 협업 캠페인을 진행하였습니다.

먹방을 비롯해 시즌 이슈를 활용한 상황극, 식감을 자극하는 ASMR 등 다양한 형태의 영상 콘텐츠를 1020 세대의 눈높이에 맞게 제작하여 신제품(굽네 허니멜로, 굽네피자 3종, 굽네 시카고 피자 등)을 효과적으로 인지시키고 직접적인 혜택을 주는 이벤트를 병행해 주문 유도를 극대화했습니다.

현재, 인기 있는 크리에이터뿐만 아니라 매월 새롭게 등장하는 신인 크리에이터들도 적극 섭외하고 MCN 회사들과의 긴밀한 협업을 통해 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 생산하고 있습니다.

빙그레의 메인 타깃인 밀레니얼 세대들의 관심을 끌 수 있는 재미있는 장난감(굿즈 2종)을 제작하여 빙그레 플레EAT 캠페인을 진행했습니다.

캠페인 사이트를 개설하여 총 2회에 걸쳐 참여자를 모집하고, 자사 채널에서 콘텐츠 및 페이스북 & 인스타그램의 광고 집행을 병행하였을 뿐만 아니라 타깃 관련 제휴 커뮤니티 소개, 사전 소문내기 이벤트, 메인 이벤트, 우수 후기 선발 이벤트 등을 통해 밀레니얼 세대들의 적극적인 소통을 이끌어 냈습니다.

1차 빙그레 나노블록과 2차 바나나맛우유 코스튬 모자를 받기 위해 약 50,000여 명이 참여하였고, 사후 자발적인 바이럴로 콘텐츠가 확산되며 온, 오프라인이 자연스럽게 연계되는 긍정적인 반응을 얻었습니다.
이를 통해 메인 타깃인 밀레니얼 세대들에게 빙그레의 즐거운 이미지를 인식시켰고 SNS 채널의 역할을 단순 제품 홍보가 아닌 함께 즐기고 놀 수 있는 채널로 인식시켰습니다.

넥센타이어는 전 세계에 수많은 팬을 보유하고 있는 맨체스터 시티 FC와 공식 파트너십을 체결하며 글로벌 시장에서의 브랜딩 활동을 적극적으로 진행해 나가고 있습니다.
특히, 프리미어리그 최초로 슬리브 파트너십을 맺으며 더욱 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다.

맨시티와의 파트너십을 널리 알리고, 팬들의 참여를 이끌어내기 위해 넥센타이어 SNS를 거점으로 구단, 선수, 경기 관련 안내와 경기 결과, 비하인드 스토리 등을 컨텐츠로 제작하여 발행하였으며, 시즌 우승 시에는 성대한 우승 기념 이벤트를 진행하였습니다.

또한, 축구 인플루언서와 함께 경기를 관람하며, 소통하는 ‘Purple Live’를 시즌 2까지 진행하여 축구 팬들과 각 인플루언서 팬들에게 파트너십을 적극적으로 알리는 기회로 만드는 등 Digital Channel을 중심으로 다양한 활동을 진행하고 있습니다.

영국 프리미어리그의 인기 구단 중에 하나인 맨체스터 시티 FC는 세계 각 국의 팬들을 위해 그들이 한 곳에 모여서 경기를 관람할 수 있는 ‘City Live’라는 행사를 정기적으로 진행하고 있습니다.

서울에서도 맨시티의 주요 경기 일정에 맞추어, ‘City Live, Seoul’이라는 이름으로 행사가 진행되었으며, 맨체스터 시티 FC의 공식 파트너인 넥센타이어와 함께 사전 Boom Up부터 후기까지 ‘City Live, Seoul’을 이슈화하였습니다.

특히, 88체육관에서 진행된 ‘City Live, Seoul’에서는 맨시티 팬, 그리고 축구/스포츠를 비롯한 다양한 카테고리의 인스타그래머, 블로거, 유튜버와 같은 인플루언서들과 협업하여 사전 모집 단계부터 현장 생중계, 후기 스케치 등의 컨텐츠를 제작, 발행하여 온라인 내에서 ‘City Live, Seoul’의 이슈화를 유도하였습니다.

이를 통해, 150만 건 이상의 노출과 10만 건 이상의 타겟 반응을 이끌어 냈으며 행사 전후로 주요 키워드의 검색 결과를 선점하였습니다.

렉서스 인터내셔날에서는 ‘환경 보호’와 ‘자연 친화’라는 브랜드 가치를 타겟들에게 공유하고자 롯데월드타워 1층에 ‘Connect To(커넥트투)’라는 공간을 운영하고 있습니다.

‘Connect To(커넥트투)’에서는 고객들에게 제공하는 모든 먹거리를 자연친화적인 방법으로 재배한 식재료만을 이용해 만들고 있으며, 이를 재배하는 ‘커넥스투 영파머스’를 후원하며 사회적 가치를 실현합니다.

또한, 렉서스 '크리에이티브 마스터즈' 제품들을 매장에서 전시, 판매하며 크래프트맨쉽 가치를 전하는 장인들을 지원하고, 그린 캠페인을 지속적으로 시행하여 지구 환경을 생각합니다.

그리고, ECO를 테마로 한 다양한 오프라인 클래스의 운영과 커넥트투 ‘MULTI ROOM’을 무료로 대여하며, 고객들과 소통하고 있습니다.

스탠다드차타드은행의 주요 상품에 대한 USP를 고객들에게 전달함과 동시에 외국계 은행의 낮은 인지도를 제고하고 신규 통장 개설 및 고객 DB 확보를 위한 Interaction 강화가 목표였습니다.

이에 따라 ‘진실의 입’이라는 특별한 Tool을 활용하여 시즌 1에서는 은행 거래 시 몰랐던 ‘돈’의 진실과 상품 USP를 Quiz로 맞히는 캠페인을, 시즌 2~3에서는 손금으로 고객이 지금까지 몰랐던 ‘재물운’의 진실을 알려주며 상품의 USP를 전달하는 캠페인을 진행했습니다.

시즌1 결과, 전국 26개 지점에서 1천 건 이상의 신규 고객을 유치하고 낮은 인지도를 개선하는 데 기여했으며, 시즌 2~3에서는 약 2만 5천 명 이상이 오프라인 캠페인에 참여하며 단기간에 약 3천 건에 이르는 신규 통장을 개설하는 등 눈에 띄는 성과를 이끌어 냈습니다.