콜라겐을 중심으로 국내 이너뷰티 시장이 크게 성장함에 따라 다양한 콜라겐 제품들이 출시되며, 콜라겐 시장이 포화 상태에 이르렀습니다.
이러한 시장 상황 속에 매일유업에서는 표피와 진피를 한 번에 관리할 수 있도록 콜라겐과 세라마이드가 함께 들어있는 ‘밀크세라마이드’ 제품을 출시하였습니다.

셀렉스 밀크세라마이드의 메시지를 보다 강력하게 전달하고 이슈화 시킬 수 있도록 최고의 시청률과 인기를 끌고있는 드라마 펜트하우스의 <김소연>을 전속 모델로 섭외하였으며 극중 캐릭터인 천서진의 악랄한 모습과 실제 김소연 배우가 가지고 있는 순수한 모습을 이중적으로 활용한 도플갱어 컨셉의 광고 영상을 제작하여, TV와 온라인을 통해 노출하였습니다.

해당 광고 영상은 보통의 TV광고 보다 긴 영상(약 1분) 임에도 불구하고 5,480,000 건 이상의 유튜브 조회 수를 기록하는 등 높은 반응을 기록했습니다.

추가적으로 욕망 손거울과 같은 굿즈를 제작하여 프로모션에 활용, 누적 판매량 3,000,000 포 이상을 기록하며 셀렉스 ‘밀크세라마이드’라는 신제품의 인지도와 판매를 제고하였습니다.

2020년 하반기에 새로 출시된 ‘상하목장 유기농 주스’의 이슈화는 물론 상하목장의 브랜드 가치인 친환경, 유기농, 오가닉에 대해 주부 타겟들이 지속적인 관심을 갖도록 유도하는 것이 목표였습니다.
이에, TEST 툴을 기반으로 한 컨텐츠들이 이슈화되었던 디지털 트렌드와 새해라는 시즈널 이슈, 그리고 육아에 대한 타겟들의 관심을 적극 활용하여 <2021년, 새해 육아 덕담 캠페인>을 진행하였습니다.

자녀의 식습관과 생활 패턴, 그리고 유기농에 대한 Q & A를 바탕으로 개별화 된 결과값을 4자 성어 형식의 육아덕담으로 제공하였으며 4자 성어는 자면천사, 오구오구, 육아퇴근 등 타겟들의 공감을 얻을 수 있는 재미있는 표현들을 좋은 뜻풀이로 구성하여, 높은 호응을 이끌어 냈습니다.
그리고, 카카오톡을 기반으로 캠페인을 진행하여, 타겟 정보를 취합하였으며 추가 이벤트를 연동해 제품 구매까지 이어지도록 구성했습니다.

그 결과 약 28,000,000 건의 노출과 23,000여 명의 참여자, 26,000 여 명의 카톡 채널 친구 DB를 수집하는 성공적인 캠페인을 만들어 냈습니다.

슬로우가 지향하는 ‘느린 쉼’의 가치에 공감하는 브랜드, 사람, 문화 콘텐츠, 콜라보레이터들과 함께 현대인들의 바쁜 일상 속에 오롯한 쉼과 휴식의 의미를 전하는 큐레이션 프로젝트로, ‘가고파. 그. 집’, ‘글래드 호텔’ 등과 함께 느리게 쉴 수 있는 공간을 제공했으며, 피아니스트 윤한과 함께한 ‘루프탑 눕콘서트’, 옥상달빛과 함께한 ‘쉬어가도 괜찮아, 수고했어 오늘도’ 버스킹 공연 등을
진행했습니다.

피아니스트 윤한과 함께 진행한 ‘슬로우, 루프탑 눕콘서트’와 옥상달빛과 함께한 ‘쉬어가도 괜찮아, 수고했어 오늘도’ 버스킹 공연은 공연 현장의 객석을 슬로우 매트리스, 토퍼, 방석, 베개 등으로 꾸며 가장 편안한 자세로 공연을 즐길 수 있는 특별한 경험을 제공했으며, 공연 관람과 제품 체험의 기회를 자연스럽게 함께 제공하는 새로운 브랜드 체험 콘서트의 사례를 남기기도 했습니다.

바쁘고 빠르게 살아가는 일상에 지쳐 있는 현대인들이 휴식, 쉼의 중요성과 느림의 가치를 느끼고 체험할 수 있는 시간을 통해 슬로우 브랜드의 가치를 공감하고 이를 선호하는 팬덤 층이 될 수 있도록 ‘슬로우 트라이브 캠페인’은 지속될 것입니다.

‘저축합시다’라는 기업 브랜드 테마를 타깃들에게 효과적으로 전달하고자 뉴트로 트렌드를 활용한 ‘SBI 저축가요’ 캠페인을 진행하였습니다.
‘SBI 저축가요’는 모든 세대에게 인지도가 있고, 호감과 인기를 끌었던 과거의 노래를 저축을 장려하는 가사로 개사하여 리메이크했으며, ‘월급은 흘러갑니다’, ‘너나낭비해 나는저축해’, ‘영원한 저축’, ‘토요일은 뱅킹 좋아’, ‘당신은 모으실거야’ 등 총 5곡을 제작했습니다.

현재, 유튜브에서 활발히 활동하고 있는 싱어송라이터 ‘요요미’와 ‘내일은 미스트롯’에 출연하며 ‘탬버린 신기술’, ‘홍진영 닮은 꼴’로 이슈가 된 가수 ‘박성연’이 함께한 SBI 저축가요는 유튜브에서 큰 이슈를 만들었습니다.

특히, 혜은이의 제3한강교를 개사한 ‘월급은 흘러갑니다’ 뮤직비디오는 온라인에서 화제를 일으키며, 500만 이상의 유튜브 조회 수를 기록하였고, 뒤이어 2탄으로 출시한 ‘당신은 모으실거야’ 뮤직비디오도 런칭 20여 일 만에 160만 이상의 유튜브 조회 수를 기록, 이례적인 성공을 거두며 저축은행 업계 최초로 ‘2019 대한민국 광고대상’에서 오디오 부문 은상을 수상했습니다.

빙그레의 메인 타깃인 밀레니얼 세대들의 관심을 끌 수 있는 재미있는 장난감(굿즈 2종)을 제작하여 빙그레 플레EAT 캠페인을 진행했습니다.

캠페인 사이트를 개설하여 총 2회에 걸쳐 참여자를 모집하고, 자사 채널에서 콘텐츠 및 페이스북 & 인스타그램의 광고 집행을 병행하였을 뿐만 아니라 타깃 관련 제휴 커뮤니티 소개, 사전 소문내기 이벤트, 메인 이벤트, 우수 후기 선발 이벤트 등을 통해 밀레니얼 세대들의 적극적인 소통을 이끌어 냈습니다.

1차 빙그레 나노블록과 2차 바나나맛우유 코스튬 모자를 받기 위해 약 50,000여 명이 참여하였고, 사후 자발적인 바이럴로 콘텐츠가 확산되며 온, 오프라인이 자연스럽게 연계되는 긍정적인 반응을 얻었습니다.
이를 통해 메인 타깃인 밀레니얼 세대들에게 빙그레의 즐거운 이미지를 인식시켰고 SNS 채널의 역할을 단순 제품 홍보가 아닌 함께 즐기고 놀 수 있는 채널로 인식시켰습니다.

굽네치킨의 메인 타깃인 1020 세대들에게 가장 영향력이 있는 유튜버(인플루언서 & 크리에이터)들과 협업 캠페인을 진행하였습니다.

먹방을 비롯해 시즌 이슈를 활용한 상황극, 식감을 자극하는 ASMR 등 다양한 형태의 영상 콘텐츠를 1020 세대의 눈높이에 맞게 제작하여 신제품(굽네 허니멜로, 굽네피자 3종, 굽네 시카고 피자 등)을 효과적으로 인지시키고 직접적인 혜택을 주는 이벤트를 병행해 주문 유도를 극대화했습니다.

현재, 인기 있는 크리에이터뿐만 아니라 매월 새롭게 등장하는 신인 크리에이터들도 적극 섭외하고 MCN 회사들과의 긴밀한 협업을 통해 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 생산하고 있습니다.

일상에서 자주 접하지만, 고정적인 이미지에 사로잡혀있던 ‘소주’ 제품의 속성을 감성적으로 확대하고 고객과의 Interaction을 증대시킬 수 있는 캠페인을 기획했습니다.

‘처음처럼 해피 라벨 만들기’ 캠페인은 'OO처럼'으로 자신이 원하는 이름을 적용하는 것뿐만 아니라 정형화된 라벨 곳곳에 자신이 원하는 문구를 새겨 넣고 제작된 라벨을 선물 받는 프로세스로 운영되었습니다.

이는 ‘처음처럼’이라는 브랜드와의 친밀도를 높이고, 브랜드 로열티를 높이는 계기가 되었으며 해피 라벨을 받아 본 고객들의 인증샷을 통한 자연스러운 2차 Viral 효과도 얻어 냈습니다.

웨딩 등을 테마로 한 시즌 캠페인으로도 운영되었으며, TVC의 메인 소재로 활용되는 등 고객들에게 높은 반응을 이끌어 냈습니다.

경쟁사와의 차별화 및 트렌디한 이미지 구축을 위해 ‘처음처럼’과 ‘스티키몬스터’가 콜라보레이션을 진행했습니다.

일반적인 제품 소개와 달리 콜라보레이션 제품에 스토리 라인을 부여하고, 의인화한 제품을 바탕으로 다양한 아트워크를 시도하여 차별화된 콘텐츠를 제작했습니다.

더불어, 브랜드 콜라보레이션을 기념하고 20대 트렌드 키워드인 #혼술을 반영한 패키지를 기획했습니다.
‘처음처럼 X 스티키몬스터 혼술상’은 판매 개시 후 1분 만에 매진 되는 등 소비자의 폭발적인 반응을 끌어냈습니다.

기존의 소주 마케팅과는 차별화를 두고 2030 세대들에게 인기 있는 키워드를 적극 반영한 결과, '처음처럼' 브랜드에 새롭고 신선한 이미지를 부여하고, 팬들과 더 적극적으로 즐겁게 소통할 수 있었습니다.

주류업계 ‘허니버터칩’으로 급부상한 순하리 처음처럼은 출시 시점에 맞춰 온라인 버즈의 기폭제 역할을 할 수 있는 콘텐츠 크리에이티브로 제품의 USP를 전달했으며, Viral의 중심이 된 부산지역을 거점으로 한 제휴 페이스북 페이지, 파워블로거 등을 적극 활용해 신제품 이슈화를 진행했습니다.

또한, 제품의 핵심 타깃인 여대생을 공략하는 런칭 기념 이벤트로 ‘순한 파티’를 기획하여 런칭 초기 핵심 타깃의 관심을 집중, 1주간 약 3천 8백여 명이 참여하는 뜨거운 반응을 얻었습니다.

다채로운 온·오프라인 콘텐츠 기획 및 제작과 함께 전략적인 광고 캠페인 집행으로 공략 타깃의 폭발적인 Interaction을 통해 성공적으로 새로운 시장을 창출했습니다.

롯데주류의 맥주 신제품, 피츠 수퍼클리어의 성공적인 런칭을 위해 국내 최초 릴레이 맥방, Fitz LIVE를 진행했습니다.

적극적인 티징 콘텐츠와 전략적인 광고 노출로 단기간에 피츠 페이스북 공식 페이지의 팬을 확보한 후, 진행한 Fitz LIVE는 국내 최초 6시간 릴레이 라이브 방송으로 소비자들에게 노출되었으며, 다원화된 영상 송출 팀과의 협업, 그리고 실시간 모니터링을 통한 댓글 커뮤니케이션 활동으로 약 600만 건의 도달 및 175만 건의 영상 조회 수 등 폭발적인 반응을 끌어냈습니다.

롯데주류의 맥주 신제품, 피츠 수퍼클리어를 핵심 타깃인 20대들에게 효과적으로 어필하기 위해 카카오톡 선물하기와 협업하여 피츠 한정판 패키지를 판매했습니다.

타깃들의 트렌드인 #혼술 #홈파티를 메인 테마로 하여 맥주를 마실 때 필요한 스마트 오프너, 전용 잔, 코스터, 맥주 거품기 등의 아이템을 레벨에 따라 각기 다르게 적용하고, 이를 ‘나만 없는 피츠 혼맥 패키지’와 ‘피츠 홈파티 패키지’ 두 가지 테마로 출시하여 흥미를 유도했습니다.

또한, 판매 기간 동안 핵심 타깃들에게 해당 정보가 효과적으로 노출될 수 있도록 피츠 페이스북 공식 페이지에서 콘텐츠를 집중 생산하고 광고를 집행해 전 제품을 단 시간에 완판시키는 결과를 이끌어 냈습니다.

스탠다드차타드은행의 주요 상품에 대한 USP를 고객들에게 전달함과 동시에 외국계 은행의 낮은 인지도를 제고하고 신규 통장 개설 및 고객 DB 확보를 위한 Interaction 강화가 목표였습니다.

이에 따라 ‘진실의 입’이라는 특별한 Tool을 활용하여 시즌 1에서는 은행 거래 시 몰랐던 ‘돈’의 진실과 상품 USP를 Quiz로 맞히는 캠페인을, 시즌 2~3에서는 손금으로 고객이 지금까지 몰랐던 ‘재물운’의 진실을 알려주며 상품의 USP를 전달하는 캠페인을 진행했습니다.

시즌1 결과, 전국 26개 지점에서 1천 건 이상의 신규 고객을 유치하고 낮은 인지도를 개선하는 데 기여했으며, 시즌 2~3에서는 약 2만 5천 명 이상이 오프라인 캠페인에 참여하며 단기간에 약 3천 건에 이르는 신규 통장을 개설하는 등 눈에 띄는 성과를 이끌어 냈습니다.