롯데주류의 맥주 신제품, 피츠 수퍼클리어를 핵심 타깃인 20대들에게 효과적으로 어필하기 위해 카카오톡 선물하기와 협업하여 피츠 한정판 패키지를 판매했습니다.

타깃들의 트렌드인 #혼술 #홈파티를 메인 테마로 하여 맥주를 마실 때 필요한 스마트 오프너, 전용 잔, 코스터, 맥주 거품기 등의 아이템을 레벨에 따라 각기 다르게 적용하고, 이를 ‘나만 없는 피츠 혼맥 패키지’와 ‘피츠 홈파티 패키지’ 두 가지 테마로 출시하여 흥미를 유도했습니다.

또한, 판매 기간 동안 핵심 타깃들에게 해당 정보가 효과적으로 노출될 수 있도록 피츠 페이스북 공식 페이지에서 콘텐츠를 집중 생산하고 광고를 집행해 전 제품을 단 시간에 완판시키는 결과를 이끌어 냈습니다.

롯데주류의 맥주 신제품, 피츠 수퍼클리어의 성공적인 런칭을 위해 국내 최초 릴레이 맥방, Fitz LIVE를 진행했습니다.

적극적인 티징 콘텐츠와 전략적인 광고 노출로 단기간에 피츠 페이스북 공식 페이지의 팬을 확보한 후, 진행한 Fitz LIVE는 국내 최초 6시간 릴레이 라이브 방송으로 소비자들에게 노출되었으며, 다원화된 영상 송출 팀과의 협업, 그리고 실시간 모니터링을 통한 댓글 커뮤니케이션 활동으로 약 600만 건의 도달 및 175만 건의 영상 조회 수 등 폭발적인 반응을 끌어냈습니다.

일상에서 자주 접하지만, 고정적인 이미지에 사로잡혀있던 ‘소주’ 제품의 속성을 감성적으로 확대하고 고객과의 Interaction을 증대시킬 수 있는 캠페인을 기획했습니다.

‘처음처럼 해피 라벨 만들기’ 캠페인은 'OO처럼'으로 자신이 원하는 이름을 적용하는 것뿐만 아니라 정형화된 라벨 곳곳에 자신이 원하는 문구를 새겨 넣고 제작된 라벨을 선물 받는 프로세스로 운영되었습니다.

이는 ‘처음처럼’이라는 브랜드와의 친밀도를 높이고, 브랜드 로열티를 높이는 계기가 되었으며 해피 라벨을 받아 본 고객들의 인증샷을 통한 자연스러운 2차 Viral 효과도 얻어 냈습니다.

웨딩 등을 테마로 한 시즌 캠페인으로도 운영되었으며, TVC의 메인 소재로 활용되는 등 고객들에게 높은 반응을 이끌어 냈습니다.

경쟁사와의 차별화 및 트렌디한 이미지 구축을 위해 ‘처음처럼’과 ‘스티키몬스터’가 콜라보레이션을 진행했습니다.

일반적인 제품 소개와 달리 콜라보레이션 제품에 스토리 라인을 부여하고, 의인화한 제품을 바탕으로 다양한 아트워크를 시도하여 차별화된 콘텐츠를 제작했습니다.

더불어, 브랜드 콜라보레이션을 기념하고 20대 트렌드 키워드인 #혼술을 반영한 패키지를 기획했습니다.
‘처음처럼 X 스티키몬스터 혼술상’은 판매 개시 후 1분 만에 매진 되는 등 소비자의 폭발적인 반응을 끌어냈습니다.

기존의 소주 마케팅과는 차별화를 두고 2030 세대들에게 인기 있는 키워드를 적극 반영한 결과, '처음처럼' 브랜드에 새롭고 신선한 이미지를 부여하고, 팬들과 더 적극적으로 즐겁게 소통할 수 있었습니다.

주류업계 ‘허니버터칩’으로 급부상한 순하리 처음처럼은 출시 시점에 맞춰 온라인 버즈의 기폭제 역할을 할 수 있는 콘텐츠 크리에이티브로 제품의 USP를 전달했으며, Viral의 중심이 된 부산지역을 거점으로 한 제휴 페이스북 페이지, 파워블로거 등을 적극 활용해 신제품 이슈화를 진행했습니다.

또한, 제품의 핵심 타깃인 여대생을 공략하는 런칭 기념 이벤트로 ‘순한 파티’를 기획하여 런칭 초기 핵심 타깃의 관심을 집중, 1주간 약 3천 8백여 명이 참여하는 뜨거운 반응을 얻었습니다.

다채로운 온·오프라인 콘텐츠 기획 및 제작과 함께 전략적인 광고 캠페인 집행으로 공략 타깃의 폭발적인 Interaction을 통해 성공적으로 새로운 시장을 창출했습니다.

스탠다드차타드은행의 주요 상품에 대한 USP를 고객들에게 전달함과 동시에 외국계 은행의 낮은 인지도를 제고하고 신규 통장 개설 및 고객 DB 확보를 위한 Interaction 강화가 목표였습니다.

이에 따라 ‘진실의 입’이라는 특별한 Tool을 활용하여 시즌 1에서는 은행 거래 시 몰랐던 ‘돈’의 진실과 상품 USP를 Quiz로 맞히는 캠페인을, 시즌 2~3에서는 손금으로 고객이 지금까지 몰랐던 ‘재물운’의 진실을 알려주며 상품의 USP를 전달하는 캠페인을 진행했습니다.

시즌1 결과, 전국 26개 지점에서 1천 건 이상의 신규 고객을 유치하고 낮은 인지도를 개선하는 데 기여했으며, 시즌 2~3에서는 약 2만 5천 명 이상이 오프라인 캠페인에 참여하며 단기간에 약 3천 건에 이르는 신규 통장을 개설하는 등 눈에 띄는 성과를 이끌어 냈습니다.